Nyenrode Business Universiteit, Baker Tilly Berk, NPM en ING hebben onderzoek gedaan naar het gebruik van de krachten van het familiebedrijf in de communicatie. Zij hebben geconcludeerd dat de beeldvorming over familiebedrijven de laatste jaren sterk verbeterd is. Een mooie (en terechte) ontwikkeling vinden wij. Volgens het onderzoek hebben familiebedrijven daadwerkelijk een langere termijnperspectief dan niet-familiebedrijven, zijn familiebedrijven een zeer aantrekkelijke werkgever en associëren klanten familiebedrijven eerder met een positieve reputatie. Het merendeel van de familiebedrijven is zich onvoldoende bewust van de onderscheidende krachten die zij bezitten. Zij zouden die beter kunnen benutten in hun marketing en communicatie.
Het onderzoek is interessant om eens te lezen. U kunt het hier downloaden (pdf).